Esse é um assunto sobre o qual eu sempre quis reclamar e agora eu tenho um espaço para fazer isso 
Bem, todo mundo já viu a “campanha pela real beleza da Dove“, marca da Unilever. E em teoria é tudo muito lindo, seja feliz com você mesmo, respeite as diferenças, valorize o que você tem de bom. E até onde eu sei, deu certo, vendeu, foi copiado por aí. É fácil achar no YouTube um viral lançado para mostrar como maquiagem e edição digital podem transformar qualquer uma em uma deusa (veja o video aqui). Isso tudo devia ser bom, não?
O problema são as outras marcas da Unilever, como Seda, Axe, Lux, etc. As campanhas dessas marcas exploram um outro lado completamente diferente e incompatível com a filosofia da Dove. Qual a filosofia da Unilever? Vender um produto para cada tipo de público? Escolha a carapuça que te serve e compre essa marca? Ah, vá catar coquinho!
Como poucas idéias são únicas, mais gente já pensou nisso também. Nesse vídeo, a dove recomenda: “Talk to your daughter before the industry does“. Eu concordo com que fez esse outro vídeo: Talk to your daughter before Unilever does. Vale a pena conferir:
Tags: Dove, Propaganda, Unilever
30 Abril, 2008 às 9:45 am |
É o problema de ser um conglomerado como a Unilever. Tiveram uma boa sacada com a Dove, mas realmente não ia dar pra levar isso pra todas as marcas, justamente pela “campanha pela real beleza” ser um diferencial da Dove…aí complica, hehehe
Mas você sabe que concordo em parte com você, e é engraçado ver o simbolozinho da Unilever tanto nas propagandas da Dove quanto nas propagandas do Lux – “Ou você tem luxo, ou não tem nada”.
Agora, a última propaganda da Axe – a do chocolate – é ótima, hahahaha